King's Throne 如何实现 ROAS D7 提升 4 倍，下载量双倍增长？

Goat Games 是 RPG 游戏《 King's Throne: Game of Conquest》发行商，如何通过 ironSource 的 ROAS 智能优化工具和广告创意管理解决方案，成功将 ROAS D7 提升 4 倍，并实现双倍增长？Goat Games 高级广告优化师邓嘉仪讲述了 King‘s Throne 团队的增长方法。

挑战

此前，King‘s Throne团队一直以人工方式优化获客投放竞价，且管理程度精细，需要充分计算数据并调整竞价策略，因此很难进行快速优化，往往在获取洞察的过程中，将预算浪费在了那些 ROAS 不达标的竞价和渠道上。ironSource 客户管理团队了解情况后，建议其结合 ROAS 智能优化工具解决方案和广告创意管理解决方案，双向同期突破，实现高效优质增长。

解决方案

一、启用自动优化，ROAS 提升 4 倍

ironSource 的 ROAS 智能优化工具以 KPI 导向自动调整竞价。借此，King‘s Throne 团队能够通过更智能高效的方式对用户进行最合适的出价，提升广告投放的规模和质量。

智能优化工具的出色表现：

• ROAS D7 增长 4 倍（两周之内）
• 应用内购买率实现翻倍（仅2-3个月之内）
• 下载量同步提升 477%，远超原定目标
• LTV 显著提升

King‘s Throne 团队也将通过自动化节省下来的大量团队时间及人力资源，投入到了广告创意素材优化上，进一步提升产出。

二、广告创意素材，翻倍 IPM 增长

为进一步提升投放表现，ironSource 广告创意素材团队建议 King‘s Throne 团队优化广告创意素材，启用试玩广告和 IEC（互动式落地页）。首先，通过对大量 RPG 游戏进行调研，发现通过试玩广告让玩家预先感受游戏魅力的效果最好。在实际过程中，通过制作多种版本和进行A/B测试快速迭代，选拔出最优素材，并通过 IEC 增加用户在广告结束后的参与和互动机会。

King‘s Throne 产品的广告转化率借此得到显著提升，广告活动的 IPM 几乎翻了一番。这帮助团队获得了大量优质用户，同时保持了稳定的 CPI。启动一个月后，凭借 IEC 的出色表现将整体 IPM 迅速提升了30%。

合作反馈

ironSource 团队在合作过程中始终以专业的表现，快速响应每一次产品咨询和策略探讨，并随时提供有效反馈。通过 ironSource 智能优化工具和广告创意管理解决方案，King's Throne 取得了出色表现，期待通过双方共同努力，未来持续推动业务增长

“ironSource 团队在合作过程中始终以专业的表现，快速响应每一次产品咨询和策略探讨，并随时提供有效反馈。通过 ironSource 智能优化工具和广告创意管理解决方案，King‘s Throne 取得了出色表现，期待通过双方共同努力，未来持续推动业务增长。”

- Goat Games 高级广告优化师邓嘉仪