Kwalee 与 Unity 合作，将 D0 广告收益回报率提升 22%

探索 Kwalee 如何通过首日广告收益回报率（D0 Ad Revenue ROAS）活动，吸引优质用户并快速实现回收。

总部位于英国的 Kwalee，希望通过旗下多款热门游戏实现更好的创收，并拓展新兴市场。为了加速回收，Kwalee 与 Unity Ads 合作测试了 D0 Ad Revenue ROAS 广告活动，并成功实现业绩突破。

难点：吸引带来快速回报率（ROI）的高质量用户

位置：英国皇家利明顿温泉镇

平台：Google Play, App Store

项目团队：100+

成果：

• 利用 D0 Ad Revenue ROAS 推动游戏的持续增长
• D0 Ad Revenue ROAS 提升 22%
• 在全球市场实现收益增长

将趣味游戏带给更多优质玩家

Kwalee 成立于 2011 年，专注于发行与开发超休闲、混合休闲以及休闲类手游，现在已是游戏开发行业的领军者，代表作包括 Hunt & Seek、Traffic Cop 3D 和 Airport Security 等。

Kwalee 致力于不断突破游戏领域的可能，团队中包括增长负责人 Alexey Gusev 在内的专业人才，则是将趣味游戏带给优质玩家的核心力量。Gusev 分享了他的团队如何通过 Unity Ads 的 D0 Ad Revenue ROAS 广告活动，实现收入突破，并成功开拓新市场。

需要更快实现 ROI 正向回报

作为一家不断创新游戏类型的发行商，Kwalee 团队一直在努力延长玩家的游戏参与时长。如 Gusev 所说：“通过将超休闲的玩法机制与更深层次的游戏元素结合，我们能够吸引更广泛的玩家群体，并延长玩家的游戏参与时长。”

然而，如何在较短的广告优化窗口期内，确保 ROI 达成正向回报，依然是他们成功的关键。Gusev 继续说道：“对于像 Hunt & Seek 这样的游戏，我们无法通过其他类型的推广活动来变现，因此我们需要一种在更短的首日优化窗口内完成调整的解决方案。” 此外，Kwalee 还面对一项额外挑战——如何在全球其他市场取得成功，因此，当 Unity 团队分享了他们最新的后台效果优化进展时，Kwalee 表现出极大的兴趣，并决定尝试 D0 Ad Revenue ROAS 广告活动。

快速上手测试

在 Unity Ads 支持团队的协助下，Kwalee 得以更轻松地完成了 D0 Ad Revenue ROAS 广告活动的启动流程，同时获得了许多专业建议。Gusev 表示：“Unity Ads 团队是我们成功启动测试活动并实现扩量的关键推动力之一。”他们提供了独到见解和最佳实践，从一开始就积极帮助我们优化广告活动和素材策略。

Kwalee 启动过程中最关键的环节之一，是 Unity Ads 支持团队协助确保了 Kwalee 的 MMP 与 Unity Ads 报表之间的数据质量。这帮助 Kwalee 更清晰地理解数据差异并调整目标，以实现最佳效果。

D0 广告效果实现突破

测试开始后，广告效果开始迅速攀升，Kwalee 成功实现了多款游戏的 D0 Ad Revenue ROAS 增长，解决了这些游戏此前面临的收益难题。这一新型广告活动还大大助力他们在全球其他市场的规模扩展，并有效提高了市场份额。

Gusev 提到：“借助 Unity Ads，我们的 D0 Ad Revenue ROAS 比常规 CPI 活动提高了 22%，并将这种成功延续到了全球其他尚未实现盈利的市场。”

值得信赖的合作伙伴

除了帮助解决快速回报率的问题，Kwalee 还将 Unity Ads 视为其获客策略中的重要合作伙伴，继续与其保持深度合作。Gusev 总结道：“Unity Ads 对 Kwalee 来说是一个非常宝贵的合作伙伴。平台本身直观易用，而来自 Unity 团队的支持更帮助我们显著提升了广告活动的整体表现。”

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