Unity 助力 Lihuhu 平均下载点击转化率 + 15%、ARPDAU + 10%，跻身三消游戏领先行列

探索 Lihuhu 如何借助多样化的 Unity 产品矩阵，规模化获取高质量用户，提升游戏收入，并构建强劲的增长闭环。

在竞争激烈的三消手游市场，如何才能脱颖而出？通过精准优化获客活动，提供激励广告支持玩家深度探索游戏，并转向 Bidding 机制， Lihuhu 成功形成了持续的游戏增长循环，赢得了三消游戏市场的领先地位。

 

挑战：

在大规模获取高质量用户的同时，如何找到更优的变现策略

坐标：

新加坡

平台：

Google Play, App Store

项目人员：

50+

 

Unity Ads 和 LevelPlay 聚合平台助力 Lihuhu 产品规模化增长

通过专注增长，Lihuhu 迅速从一家初创公司崛起为其游戏品类中的佼佼者。与 Unity 的合作让 Lihuhu 在全球范围内获取高价值用户，高效变现，同时保证用户体验，从而显著提升了公司的利润。

 

成果：

• 在 Android 和 iOS 平台，平均下载点击转化率年同比增长 15%
• 通过 Unity Ads bidder，ARPDAU（日活跃用户平均收益）提高 10%
• 借助 LevelPlay 聚合平台，广告运营所需时间缩短 50%

 

逐步拼出成功版图

Lihuhu 成立于 2017 年，总部位于新加坡，已借助 Unity 引擎开发了多款成功的三消游戏，包括《Match Triple 3D》、《Zen Blossom: Flower Tile Match》和《Triple Tile 3D》。团队最初由四人组成，CEO 兼程序员 Huy Le 带领团队从早期面临的难点中汲取经验，转向 Unity Ads 广告网络进行用户获取，并将 LevelPlay 作为首选的聚合平台来管理广告。

 

提升 CVR，降低 CPI

为了在全球范围内进行规模化获客，Lihuhu 的年度广告预算同比增加了 74%。在一年的时间里，他们通过 Unity Ads 将旗下所有游戏在 iOS 和 Android 上的 CVR（平均点击转化率）提升了 15%，并将 Android 上的 CPI（每安装成本）降低了 20%。其中，CVR 的增长主要得益于团队使用的不同视频广告形式，以及多样化的内容组合和引人注目的视觉设计。

 

测试多样化获客活动和优化策略

在初步利用 CPI 广告活动评估了游戏的市场潜力和规模之后，Unity 团队建议 Lihuhu 尝试 ROAS 广告活动，以寻找更高价值的用户。

Lihuhu 进行了三种不同类型的 ROAS（广告支出回报率）优化测试，包括应用内购买（IAP）、广告收入（Ad revenue）以及混合（Hybrid）模式。很快，工作室发现由于游戏品类本身比较适合广告变现，以“D7 Ad revenue ROAS”为优化目标的广告活动，在寻找高价值玩家方面表现最佳，显著提升了团队效率。

Huy 表示：“Ad revenue ROAS 活动为我们带来了极大的优势。参与该活动的受众价值通常高于其他类型的活动。而且，该活动的自动优化功能帮助我们的获客团队节省了大量时间，让他们可以专注于其他领域。”

在 Lihuhu 的游戏中，D7 Ad revenue ROAS（iOS 端）年增幅最大的包括 Mahjong Triple 3D（+29%），Match Triple Ball（+42%），和 Match Pair 3D（+35%）。

 

通过广告与更多用户互动

为了提高收入和 LTV（生命周期总价值），Lihuhu 在扩大玩家数量基础的同时，借助 Unity LevelPlay 聚合平台尝试了多种广告形式。为了保证良好的用户体验，Lihuhu 采用了玩家自愿参与的激励广告，玩家能够在游戏中获得更深度的体验，同时也为游戏创造了收入，展现了品牌价值和广告价值之间的平衡。

这一广告策略与 “Ad revenue ROAS 优化” 活动相结合，使 Lihuhu 得以形成游戏增长的良性循环。

 

通过 Bidding 实现更高收入

Lihuhu 此前在管理传统广告瀑布流时耗费了大量时间和资源。为了提升效率并推动收入增长，Unity 团队建议在 LevelPlay 聚合平台测试 Unity Ads Bidder。Huy 表示：“我们几乎为所有产品接入了 Unity Ads Bidder，结果非常积极，不仅为我们节省了大量资源，ARPDAU 也提升了 10%。”

 

借助数据进行优化

为获取可行的广告表现洞察，Lihuhu 一直通过 Unity LevelPlay 聚合平台获取展示层级的广告收入数据。通过 LevelPlay 的 A/B 测试工具，他们能够快速做出决策，将资源和时间效率提升多达 50%。

 

合作共赢

通过与 Unity 团队的合作，Lihuhu 成功测试了新的获客优化策略、广告形式和 Bidder，并通过 LevelPlay 这一个聚合平台完成了全面管理，找到了在不断演变的三消和解谜游戏领域持续增长的关键秘诀。

 

“我们与 Unity 支持团队的合作体验非常好。他们总是热情回应，迅速解决我们的问题。此外，他们还及时提供新的资讯和产品信息，对此我们十分感激。总的来说，我们与团队的合作非常愉快。”

——Lihuhu CEO，Huy Le

 

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