LevelPlay应用内竞价助力My Town ARPDAU 63%增长

My Town从2014年起致力于研发玩偶屋手偶类儿童手游，并逐步成为是全球规模最大的游戏发行商之一。2018年初尝通过接入聚合平台商业化的两年后，于2020年正式和ironSource聚合平台及应用内竞价进行深度合作促进商业化营收发展。

随后的短短几个月，使用ironSource聚合平台的25款游戏eCPM和ARPDAU均呈现大幅度提升。本期邀请My Town联合创始人Mark Tulchinski，分享他创办自己独立游戏公司经历，以及结合实例分享如何通过聚合平台达成业务发展！

从付费到免费

Mark Tulchinski和另一位联合创始人在观看角色扮演类游戏中有关玩具、动画角色和玩偶屋的使用情况后，开始了My Town的制作。他们向自己提出了一个问题，是否有可能将这些有趣而快乐的体验打包到手游中，并让全球数百万计的孩子都能享受到这些体验？六个月后，他们推出了第一款产品。

直到两年前，My Town中的游戏都以付费模式运行，并且从未考虑将游戏内广告作为战略。这一模式虽然适合游戏发展，但只有将游戏转为免费增值或免费模式，才能实现下一阶段的发展。

采用免费模式的两年来，Mark Tulchinski已经能够利用这一免费增值模式，接触到更多用户，进而通过广告来获取新的收入。由于对游戏内广告缺乏经验，对他们而言，能够在易于使用的聚合平台上管理广告运营至关重要。

目标聚合平台：

• 易于整合和控制
• 提供出色的报告和数据
• 提高eCPM

操作便捷

ironSource聚合平台和LevelPlay应用内竞价解决方案，提供了Mark Tulchinski所需要的功能，能够帮助其游戏公司发展强有力的手游业务。

相较于他们先前尝试过的平台，ironSource聚合平台的操作简单易行。仅需点击几下，就可以更改展示顺位或是激活竞价广告网络，这样可以节省大量时间用于完善产品、优化广告投放等更为重要的事情。从技术角度来看，可以一次添加多个广告网络非常简单。

除了流畅顺滑的用户体验外，ironSource聚合平台还提供十分透明的报告数据，让Mark Tulchinski能够随时掌握广告变现绩效中的所有关键变化，并相应地据此进行战略优化。

正是借助这些功能，他们得以将25款游戏迁移到ironSource的聚合平台。

LevelPlay应用内竞价助力收入最大化

ironSource聚合平台带来的激烈竞争以及高质量流量渠道的增加，使他们的eCPM增加了28%，并且ARPDAU增长强劲。

竞价是手游广告变现的未来，因此Mark Tulchinski开始为部分游戏使用LevelPlay应用内竞价解决方案。

成果展示：以上图表显示了竞价对Home DollHouse（家庭玩偶屋）广告变现绩效的影响。LevelPlay应用内竞价将广告变现流量链接到一系列高性能广告网络，从而能够最大限度地提升对广告位的竞争，并得以让ARPDAU增长了63%。

相较于市场上大多数竞价解决方案，要求开发者通过每日活跃用户的最低门槛，或者需要通过批准流程。 LevelPlay易于上手的特性，让Mark Tulchinski十分满意。

Mark Tulchinski称：“通过ironSource的聚合平台和应用内竞价解决方案，我们在相对较短的时间内实现了快速增长，期待今后能够继续合作，谋求发展。”