Nexters 携手 Unity 广告策略咨询团队，将游戏内广告渗透率提高 73%

Nexters 是欧洲五大独立手游公司之一，旗下拥有《Hero Wars》、《Island Questaway: Mystery Farm》等多部爆款游戏，全球安装量超过 1 亿次。Nexters希望改进热门游戏《Hero Wars》的广告投放策略，进一步提升游戏收入。为此，他们找到 Unity 团队寻求建议。

在本文中，Nexters 商务拓展负责人 Anton Kvashnevskiy 介绍了 Unity 广告策略咨询团队如何帮助他们优化激励视频投放策略，使广告渗透率提升 73%，DEU（每日互动用户）提升 59%。

激励视频策略有待改进

激励视频在游戏的变现策略中发挥着重要作用，但《Hero Wars》主要激励视频的投放效果始终乏善可陈。在这款游戏中，用户观看激励视频后还需要点击多次才能获得奖励，不仅限制了用户渗透率，还影响了用户体验。

激励视频策略亟待改进，我们需要专家团队的建议，协助提升渗透率和收入。因为我们当时正在使用 Unity LevelPlay 聚合平台，于是决定与 Unity 广告策略咨询团队合作。 

通过 Unity LevelPlay 平台尝试新广告位

为了找到《Hero Wars》广告渗透率低迷的原因，广告策略咨询团队仔细研究了所有激励视频广告位，评估玩家能否轻易找到视频，判断其奖励机制是否清晰易懂，奖励内容能否吸引玩家。

“为了深入了解游戏和用户，Unity 付出了大量努力和时间，令我们非常感动。他们提出的宝贵建议证明他们非常重视合作伙伴。”

-  Anton Kvashnevskiy，Nexters 商务拓展负责人

经过认真研究，咨询团队建议我们选择更醒目、明确以及更能够刺激玩家的新广告位，例如在玩家丢失所有硬币后立即展示激励视频，此时玩家更有动力观看视频，赢回刚刚丢失的硬币。这个广告位似乎非常适合用户需求，于是我们决定一试。 

不久之后，《Hero Wars》的 KPI 就获得了显著提升：渗透率增加了 73%，DEU （每日互动用户）增加了 59%。我们不仅成功提高了广告渗透率，还为用户解决了燃眉之急，改善了用户体验。

在 Unity 及其广告策略咨询团队的帮助下，我们在提高 KPI 的同时满足了玩家需求。如今，我们正期待着继续与咨询团队合作，进一步优化变现策略。