Unity Ads Bidder 助力青瓷游戏将广告 ARPDAU 提高 29%

近期冲上榜单前列的放置类 RPG 手游《Super Snail》，是中国手游厂商、LevelPlay 聚合平台合作伙伴青瓷游戏旗下的最新力作。团队希望进一步优化其变现组合方案，提高玩家渗透率。为此，工作室采纳了 Unity 团队的建议，尝试通过 Unity Ads Bidder（竞价网络）优化变现。

青瓷游戏首先在 iOS 端测试了 Unity Ads Bidder，结果令人欣喜。于是将 Unity Ads Bidder 接入《Super Snail》的所有 iOS 流量，使广告 ARPDAU（日活用户平均收益）提高了 29%。

青瓷游戏运营经理 Yifei Wang 分享了他们如何与 Unity 团队合作，利用 Unity Ads Bidder优化游戏变现策略，从而显著增加《Super Snail》的收入。

优化整体变现策略

作为一款放置类 RPG 游戏，《Super Snail》采用混合变现模式，设计了内购（IAP），并通过 ironSource Ads，Unity Ads 等广告网络进行应用内广告（IAA）变现。然而我们意识到，广告变现的潜力至今还没有被充分发掘。我们此前已经与 Unity 团队建立了默契的合作关系，如今，为了优化这款游戏的整体变现策略，我们再次寻求 Unity 团队的建议。

在此之前，我们只使用过传统的 Unity Ads 分层。Unity 团队建议我们对 Unity Ads Bidder进行 A/B 测试，来提高应用内广告（IAA）收入。他们整理我们当时的变现数据，与使用 Unity Ads Bidder 后的预期收入进行比较，说服了我们着手实施 A/B 测试。

开始 Unity Ads Bidder 测试

A 组使用传统的 Unity Ads 分层，B 组则采用了 Unity Ads Bidder。在测试过程中，Unity 团队发挥了重要作用，帮助我们接入 Bidder ，并提供了很多关于如何进行 A/B 测试、如何评估数据指标的实用建议。我们则通过 LevelPlay 聚合平台后台密切监测收入、eCPM（每千次展示获得的广告收入）和广告 ARPDAU 等指标的变化。

测试结果：广告 ARPDAU 增加 71%，广告收入增加 65%

测试结果令我们十分满意。测试表明，使用 Unity Ads Bidder 后，B 组的广告 ARPDAU 增加了 71%，瀑布流收入增加了 65%。更重要的是，与 A 组的传统分层相比，我们的 eCPM 增加了 10 倍。

振奋人心的效果：广告 ARPDAU 增加 29%

测试结果在手，我们完全有信心在《Super Snail》的所有应用内广告中使用 Unity Ads Bidder 了。最终，我们的广告 ARPDAU 跃升了 29%。鉴于《Super Snail》的混合变现模式，这个结果尤为振奋人心。

自此，我们的游戏一路增长，现在已经成功打入 iOS 榜单前列。我们的变现策略顺利得到优化，Unity 团队的有效沟通和专业建议功不可没。如今，我们已经将 Unity Ads Bidder 流量接入到安卓版本中，并期待与 Unity 团队继续合作。