Tap4Fun 借助 Tapjoy 积分墙将月度广告预算增加 3 倍，D30 ROAS 提高 100%

Tap4Fun 是一家知名的中国游戏开发商，曾推出《Age of Apes》、《Kiss of War》和《Kingdom Guard》等多款热门模拟游戏。为帮助 Tap4Fun 提升《Kingdom Guard》的 ROAS 和 LTV（用户生命周期总价值），Unity 团队推荐采用 Tapjoy 积分墙，并与其共同研究如何让用户更轻松地完成任务。

在本文中，Tap4Fun 商务拓展经理葛添介绍了他们如何通过优化积分墙广告活动，将每月广告投放预算增加 3 倍以上，D30 ROAS 提高 100%。

调整积分墙获客策略

深入研究了一番我们的积分墙后，Unity 团队注意到：由于我们给用户完成任务设定了时间限制，导致部分玩家很难完成每个任务。

为了提高转化率，并让高价值用户愿意持续参与任务，Unity 团队建议我们进行调整和测试。我们进行了两项优化：1. 取消了两个高难度任务的时间限制；2. 在初期阶段增加了一个更简单的任务。通过这两项优化，用户能够更顺利地推动任务完成进度，这种成就感也进一步调动了用户的积极性。在此之后，我们测试了 4 倍出价。

结果证明， 不仅每月支出增加了 3.6 倍，D30 ROAS 也增加了一倍，实现了双赢的局面。

将优化进行到底

发现优化积分墙任务的确能够吸引更多用户后，我们又进行了部分调整，以确保用户能够轻松完成其中一些高价值任务。我们还会以周为单位，调整对每个应用的出价，并在 积分墙特别促销 期间增加出价。

此外，我们还找到了其他方法来优化积分墙任务流。例如，在末尾增加部分高难度任务，可以最大化提升高质量用户的参与度；以及向在特定时间范围内（例如 30 天）完成任务的用户提供双倍奖励，也可以鼓励更多用户的参与。用户不仅可以获得双倍的常规积分墙奖励，还能在我们的推广目标《Kingdom Guard》中同样获得双倍奖励。

"由于这些用户在完成任务时投入了更多时间精力，因此质量更高，他们的用户生命周期总价值远高于用户获取成本。"

- Tap4Fun 业务开发经理 Carrie Ge

通过这些优化手段，我们将季度同比新用户数量翻了三倍。此外，由于这些用户在完成任务时投入了更多时间精力，因此质量更高 —— LTV（用户生命周期总价值）远高于用户获取成本。

事实证明，采用双倍奖励以及优化 Tapjoy 积分墙任务，可以有效扩大获客规模，提升获客质量。我们的获客预算增加了十倍，而 Tapjoy 积分墙也成为我们广告投放预算最高的 5 个投放渠道之一。我们非常期待继续通过 Tapjoy 积分墙优化，进一步实现其他游戏的 KPI 目标。