WeWard 通过积分墙特别促销，将积分墙 ARPDAU 提高 90%

WeWard，一款法国的健身类应用，彻底改变了 2000 万用户对于步行的看法。WeWard 商业化客户经理 Vincent Roturier 分享了其如何与 Unity 团队密切合作来优化积分墙，并将积分墙 ARPDAU 提高了 90%。

寻求为用户提供奖励的新方法

WeWard 的使命是让步行成为人们生活中充满成就感的活动。通过设置挑战、社交功能和应用内货币奖励活动（“Wards”），下载该应用的用户平均步行量增加了 24%。用户可以将他们的“奖励积分（Wards）”兑现为对慈善机构的捐款、礼物或现金。

为提升用户参与度，创造更有价值的用户体验，并确保每个人都有平等的机会获得我们的应用内货币，我们的团队一直在寻求以多样化的方式来让用户获得“奖励积分（Wards）”。因此，我们决定向 Unity 团队寻求建议。

优化积分墙展示位置

我们一直在尝试加入各项元素，激发用户对成就和竞争的渴望。得知用户喜欢使用积分墙，我们就决定将积分墙融入游戏中。在与 Unity 团队交谈后，我们认识到积分墙入口需要在应用中占据更显著的位置，方便用户通过互动获得“积分奖励（Wards）”。

因此，我们对积分墙展示位进行了优化，并在应用主页添加了入口。我们取得了显著效果：积分墙用户参与度增长了 40%，收入也相应增长了 25%。

开展积分墙特别促销活动

在取得了上述出色的市场效果后，Unity 团队进一步建议我们运行 MCP（多倍奖励促销）。MCP 是一种限时特别促销活动，为用户提供的奖励最高可达 10 倍标准积分墙奖励。其目的是实现更高的用户参与度，并提供更有价值的用户体验。该活动的亮点在于，我们可以查看 Unity 的所有特别促销时间表（其中大部分在节假日或长周末）。这意味着，我们可以提前计划想要参加哪些特别促销活动。

复活节周末通常是 WeWard 的低活跃期，因此，我们将积分墙奖励加倍以吸引用户流量和提升用户参与度。我们还在主页上设置了特别促销活动的通知，以引导更多用户访问积分墙。

用户奖励结果

在与 Unity 合作对积分墙策略进行优化后，我们将复活节周末的积分墙 ARPDAU 提高了 90%，积分墙用户参与度提升了 40%。即使在 MCP 活动结束后，我们发现上述指标依然在持续增长。

应用创造的收入越高，能为 WeWard 用户提供的奖励就越高，也就越能激励更多用户步行，这就是我们的终极目标。感谢 Unity 团队对我们优化这款应用提供的有效沟通和支持，我们期待未来能与 Unity 展开更多合作。