従来のウォーターフォールと比較して、アプリ内ビディングには多くの優位性があります。しかし、アプリ内ビディングでよく語られる懸念の一つは、広告リクエストの手動調整ができないことです。アプリ内ビディングのような自動化では、時にコントロールや透明性を失う懸念が生じることがあるのです。
アプリ内ビディングへの移行に伴う懸念を軽減するために、透明性とコントロールを確保するためのツールやサービスがあります。この記事では、これらの懸念に対処するための3つの重要な柱である、「テスト」、「詳細なレポート」、「広告体験の理解」について説明します。
精度の高いテストでコントロールを確保
自動化されたアプリ内ビディング環境では、広告戦略をテストし、学び、適応させることが長期的な成功につながります。A/Bテストは、ユーザーあたりの平均収益（ARPU）からリテンションまで、収益化指標をより深く理解するための手段です。知識は力であり、A/Bテストは異なるアプリ内ビディング戦略の影響を正確に測定する唯一の方法です。A/Bテストを実施することで、この新しい環境に対する安心感を得ることができます。
成果を判断するための主要なKPIには、1日のアクティブユーザーあたりの平均収益（ARPDAU）、ARPUの成長、ユーザーあたりのインプレッションの増加、および管理インスタンスの減少などがあります。ARPDAUをビディングの導入前後で比較することで、ネットワークごとのパフォーマンスだけでなく全体的な収益を測定できます。
さらに、A/Bテストは戦略に対する詳細なインサイトを提供し、新しいエコシステムで動的なマーケットプレイスを構築・最適化するのに役立ちます。Unity LevelPlayには、ビディング対従来のウォーターフォール、メディエーショングループ、新規ネットワーク、インスタンスの価格設定、および広告戦略を含む広範な変数をテストできる強力なA/Bテストソリューションがあります。Unity Adsビディングの実装をA/BテストしたLevelPlayのクライアントの78%がテストグループで良い結果を出し、その変更を適用した結果、広告ARPDAUが最大7%増加しました。
全体を通じてA/Bテストを行うことで、アプリ内ビディング移行に対する安心感をもたらし、移行がアプリにとって適切であることを確認できます。移行後も、精度の高いA/Bテストツールはビディング環境に対するコントロールを確保し、常に最適な実装を可能にするものと言えるでしょう。
詳細なレポートで透明性を向上
広告パフォーマンスの透明性を持つことは、情報に基づいた変更を行い、アプリグロースを加速させる上で重要です。アプリ内ビディングは汎用的なベストプラクティスに基づいて自動化されていますので、リアルタイムでデータに基づいたその動きには非常に価値があります。
LevelPlayのリアルタイムピボットなどの機能は、収益化パフォーマンスを詳細に可視化し、迅速な対応を可能にします。パブリッシャーはパフォーマンスの変化を検出したり、時間ごとの収益を比較、ネットワークパフォーマンスを分析できます。eCPMバケット、広告の遅延、インプレッション、DAU、DEU、およびDEUあたりのセッションなどのトラッキング可能なKPIは、広告パフォーマンスだけでなくユーザーエンゲージメントのパターンも理解するのに役立ちます。これらの指標は国、時間、広告ソースなどによって細分化でき、必要な変更を判断するためのより深いインサイトを提供します。
「2024年においても、Unity LevelPlayはリアルタイムなデータと詳細な分析を通じて、開発者により多くのコントロールと透明性を提供することに重点を置き続けます。これにより、マネタイズ戦略を最適化し、ユーザー体験を維持しながら、高いリテンション率とARPUを実現します」とUnityのプロダクト管理シニアディレクターであるOmer Adato氏は述べています。
ユーザーと同じ視点で広告を体験する
また、アプリ内ビディングはリアルタイム性が高く広告枠が非常に速く埋まるため、アプリに表示される広告の透明性を確保することが重要です。煩わしい広告やバグなどに出会ったユーザーはすぐに離脱してしまいます。ブランディングや安全性、収益をサポートするための洞察を持ち続けるようにしましょう。
ユーザーの広告体験のモニタリングは、ブランディングと安全性だけでなく、収益をもサポートします。問題のある広告を初期段階でブロックし、問題が解決したらブロックを解除して収益を回復することで、質の高いユーザー体験を確保します。総じて、対象を絞った的確なブロックと解除は、収益化を促進するものと言えるでしょう。
LevelPlayのAd Qualityは、広告体験の完全な透明性を提供するように設計されています。アプリに表示されるすべての広告のクリエイティブ一覧、アナリティクス、およびユーザージャーニー機能を利用できます。パブリッシャーは「カスタム通知」と呼ばれるトリガーセットをAd Quality上に設定することもでき、特定のクリエイティブや広告主、コンテンツレーティング、またはバグのある広告がアプリに表示された場合にすぐに通知を受け取り、即座に対応できます。
アプリ内入札がバックグラウンドで自動的に行われる一方で、Ad Qualityのような機能は広告枠がどのような広告で埋められているか、必要な透明性を提供します。
"Ad Qualityは、アプリ内の広告コンテンツが適切であることを確認するのに重宝しています。不適切な広告が表示された場合、通知を受け取り、すぐにネットワークに連絡することができます。この可視性は私たちにとって非常に重要です。"
-- Stefano Accossato氏, TutoTOONSのUA＆広告マネタイズ責任者
アプリ内ビディング環境では、広告戦略に対するコントロールと透明性を確保するための適切な機能を持つメディエーションプラットフォームを使用することで、従来のウォーターフォールからの移行を容易にし、トップパフォーマンスの広告戦略を構築するのに役立ちます。
Unity LevelPlayについて詳しく学び、A/Bテスト、リアルタイムピボット、およびAd Qualityを使い始める方法を学びましょう。
