ユーザー獲得はアプリの成長の中核をなすものであり、クリエイティブはUAマネージャーが新規ユーザーにリーチし、エンゲージするための最高のツールの1つです。キャンペーンでクリエイティブの活用する方法は、アプリの成功に大きな役割を果たします。
しかし、クリエイティブはリソースを大きく割く可能性があり、テストするには時間と予算が必要です。アイデアの考案から実行まで、クリエイティブのトレンドを分析することで、効率的にクリエイティブを最大限に活用できます。
アプリのエンゲージメントを促進するのに役立つ、ゲームのクリエイティブトレンドのトップをご紹介します：
従来のゲームの仕組み
モバイルゲーム開発者は、従来のゲームのメカニクスを採用することで、ユーザーにとってクリエイティブを即座に認識し、親しみやすくします。例えば、パイプ（パイプピースを接続して入口から出口まで液体の流れを作る）、スネイク（ヘビのようなキャラクターはピックアップを食べて成長するようになっている）、aim-and-shoot（移動する障害物を避けながら、ターゲットを撃つ）などのゲームがあります。クリエイティブのメカニックはコアゲームプレイには関係がないかもしれませんが、その親しみやすさはコンバージョンの向上に役立ちます。
あなたも従来のゲームメカニクスを使うことができます。Cheetosの「Cheetapult」や「App of Massive Distraction」を思い浮かべてください。使い慣れたゲームメカニックは、ユーザーをアプリで獲得するのに最適な方法です。また、ユーザーエンゲージメントを向上させることもできます。プレイアブル広告は、動画広告に比べてCTRが優れています。
変身/変化の前と後
誰でも、無一文の正直者が大金持ちになったお話は大好きです。多くのゲームは、ユーザーをエンゲージさせるために変身/変化する前後を使って、ユーザーのキャラクターがゲームで行う進歩を強調しています。例えば、最初に中レベルの敵を倒すのに苦労している低レベルのキャラクターを見せてから、そのキャラクターがレベルアップして、同じ敵を支配できるようになるところを見せます。新しく光る鎧や武器などの視覚的な手がかりも、キャラクターの旅の過程を見せるのに役立ちます。
これはまた、物や人を直接的アクション（例えば、人や物が汚れた状態から洗浄されてきれいな状態へ変化する）によって変身/変化させることによっても達成できます。このテクニックは、ユーザーが旅や困難なタスクを完了した満足感を利用しています。その他の例には、DIYとASMR動画の魅力的なジャンルがあり、カーペットのクリーニングが完了するのを見逃せません。
クリエイティブでこれらを使用して、ユーザーのモチベーションを利用できます。例えば、空腹で食事を待っている人の画像を使用し、それから、QSRアプリを使用して食後満腹になったところを見せます（おまけの効果として上がってくるメーターを追加します）。または、支出追跡アプリのクリエイティブで、文字通りの貧民から富裕者になるストーリーを用意し、アプリを通してお金を貯めることで、ボロボロから高級な服装への変化/変身を見せることもできます。
笑いは最高の薬
ユーザーを惹きつけるもう1つの素晴らしい方法はユーモアです。ゲームのクリエイティブがユーザーを笑わせれば、そのユーザーはすでに感情的にエンゲージしています。アプリをダウンロードする前にユーザーを楽しませることで、アプリパブリッシャーはユーザーの楽しみが最優先されていることを示します。
ゲームプレイに面白いキャプションや皮肉を含んだひねりを入れることも1つの方法です。もう1つ（そして現在人気）のテクニックは、ゲームを中心とした短い実写のコメディに本物の俳優を起用することです。
アプリにも同じ原則が適用されます。アプリをフィーチャーしたコメディ寸劇を使用して、ユーザーに笑いを提供し、ブランドをより魅力的にし、親しみやすくします。これは、フォルクスワーゲンであれ任天堂であれ、広告代理店が何十年にもわたって利用してきたトリックであり、マーケティング戦略の一環であるべきものです。
TikTokのトレンドをフォローする
短編動画は、注目度という点で食物連鎖の頂点にあり、TikTokはユーザーの注目を集め、維持することが証明されているコンテンツの宝庫です。TikTokを支配しているものと同じトレンドを、ユーザーに気づいてもらう方法として利用してください。ただ、TikTokに関しては、関連性がすべてであることを忘れないでください。トレンドがまだタイムリーであるうちに確実に飛び乗らないと、ウィンドウを見逃す（また関連性よりも古くささを感じる）可能性があります。
TikTokのトレンドを活用する方法には：アプリのAIボイスオーバーの使用、人気のミームに合わせてゲームをアレンジする、トレンド動画のコーナーにアプリを掲載する、などがあります。
影響力を借りる
説得力のあるクリエイティブを作るもう1つ効果の高い方法は、インフルエンサーとユーザーのコラボレーションです。アプリのターゲットオーディエンスに合うユーザーや人気インフルエンサーとパートナーとなり、実際に欲しいユーザーの前にクリエイティブを届けることができます。
インフルエンサーのコラボレーションにはさまざまな形態がありますが、最も一般的な3つの層は、マイクロインフルエンサー（より小規模なフォロワーを持つ独立したニッチなクリエイター）、コンテンツクリエイター（中規模から大規模のフォロワーを持つソーシャルメディアのエンターテイナーまたは教育者）、有名人（巨大な規模のフォロワーを持つ有名なアーティスト/公人）です。例えば、レブロン・ジェームズやティファニー・ハディッシュなどの巨大スターを起用して大衆にアピールしたCalmとBumbleのパートナーシップなどの一方、Whatnot（収集品とトレーディングのプラットフォーム）のようなアプリは、より小さなYoutuberやストリーマーと提携してニッチ市場に浸透しています。
予算が限られている場合のもう1つのオプションは、ユーザーが生成するコンテンツです。これは、金額をかけずにターゲット層に直接語りかける最良の方法の1つです。選ばれたユーザーに、ソーシャルメディアにコメントを投稿する条件で、製品またはサービスのサンプルをオファーします。よりフォロワー数の少ないユーザーとパートナーを組めばリーチを失うかもしれませんが、費用対効果を得て、認識を広げることができます。
刈り取りばかりではなく、種を蒔く
モバイルゲームは、モバイルアプリ業界のイノベーションの最前線となることがよくあります。しかし、時には2番手になることにもメリットがあります。何がうまくいき、何がうまくいっていないかを見る機会が得られます。クリエイティブはその典型です。成功と判明したすべてのトレンドのかげに、何千もの失敗した試み（そしてお金と時間の浪費）があります。これらのクリエイティブトレンドから学んだことを活用し、UAリワードを獲得しましょう。
