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Davis Silver

Jan 01, 2023

2022年オンデバイスモバイル広告の概要と2023年のトレンド

2022年を形作る新しいアプリセクター、デバイスモデル、およびマーケティング技術により、これから訪れるオンデバイス広告の大きな機会に関して、常に最新情報を把握することが非常に重要です。2023年が始まるにあたり、この1年間に何が成功し、何が引き続き重要になるかを見てみましょう。

数字で見るスマートフォン業界

2022年のモバイルエコシステムの状況を見てみましょう。

2022年の世界のスマートフォン出荷台数は約12億台（1）
Samsungは2022年に市場シェアの22%を獲得し、第1位を維持（1）
5G対応スマートフォンの合計出荷台数は、2022年末までに6億5000万台に達する見込み（2）
Androidは、2022年第4四半期に世界をリードするモバイルオペレーティングシステムとしての地位を維持し、71.8%近くのシェアを維持（3）

市場の動向

販売されるデバイスの数と、それらに搭載された技術は、オンデバイス広告の可能性に多大な影響を与えます。

オンデバイス広告戦略にCTVを組み込む

コネクテッドTV広告（CTV）は、2023年に大規模な広告投資を受けると予想されており、MarketingDiveによると、27%の成長率で成長しており、オンデバイス広告戦略にCTV広告を組み込む方法を検討する上で最適な時期です。

第一に、現在利用可能なストリーミングサービスの数は無限に思えるほど膨大であるため、有料サブスクリプションに追いつく形でユーザーを維持することが難しくなっています。より持続可能な収益源を生み出すために、多くのプラットフォームは、広告対応オプションを備えたより安価なプランの提供に取り組んでいます。

第2に、現状では、テレビ広告費支出の95%は、ブランディングに焦点を当てたフォーチュン500企業から来ていますが、これらの企業は米国の事業収益の33%に過ぎません。テレビは他のどのソーシャルネットワークよりも大規模であるため、チャネルにはあらゆる種類の広告主がアクセスできなければなりません。パフォーマンスマーケティングチャネルであるCTV広告（Wi-Fiには静的IPが割り当てられるため、広告主は家庭内のすべてのデバイスをリンクできます）は、米国だけで毎秒90万のインプレッションを獲得することで、それを可能にします。

さらに、アプリが既にモバイルデバイスにある場合、CTVは既存のオンデバイス広告戦略と連動して、エンゲージメントとリテンションを高めることができます。例えば、CTV広告はプッシュ通知の一形式として活用することで、ユーザーにアプリの初回起動を促したり、アプリの機能を利用する新しい方法を提案したりすることができます。テクノロジーの進化に伴い、CTV広告から直接アプリを開き、すぐにインタラクションを開始するなど、より多くの機会が見込まれます。CTV広告では、オンデバイス広告活動がより大きな影響を与える可能性があるのです。

オールインワンのテレビ広告プラットフォームであるVibeのポッドキャストをぜひお聴きください。

AIを使用して、より効率的なオンデバイス広告体験を作成

現在のマクロ経済環境では、オンデバイス広告など、すでに使用しているチャネルで際立つ方法を見つけることの重要性が増しています。では、どのように行えば良いのでしょうか。AIなどの革新的なテクノロジーを活用して、効率的なチャネルをさらに効率化します。

AIは、見出しを書いたり広告を作成したりすることで、より良い広告を作成します。ジェネレーティブAIを使用して、オンデバイス広告通知や全画面のオファーキャンペーン用のテキストや画像を作成できます。また、AIは、知見の獲得、予測の作成、データの統一といった予測分析も可能にします。オンデバイス広告に関して、これらのツールは、どのオーディエンスに到達すべきか、およびそのオーディエンスがデバイスにどのように関与しているかを判断するのに役立ちます。

しかし、最も興味深いのは、クリエイティブを通じてユーザーとの対話性を向上させる機会です。たとえば、eコマースアプリのオンデバイス全画面広告を活用すると、ユーザーはさまざまなアイテムを試して、どれが最適かを確認できます。フードデリバリーアプリの全画面広告を活用すると、近くのレストランから自宅までのバーチャルツアーに参加して、デリバリー速度のイメージを体感できます。

現在、AIは、メディアミックス全体で生産性と創造性を高める上で十分に役立ちます。

スマートフォンブランドの拡大

Samsung

Companies Market Capによると、2023年1月現在、Samsungの時価総額は3,352億8,000万ドルです。Samsungのブランド価値は、2022年は877億ドルと評価され、2021年の746億ドルと比較して17%の成長を示し、InterbrandによるBest Global Brands of 2022では、3年連続で5位にランクインしました。

折りたたみ式携帯電話に特化したSamsungのGalaxy Zシリーズは、折りたたみ式携帯電話市場のマーケットリーダーです。実際、Samsungによると、2022年1月から10月にかけて、Samsungが法人顧客と契約した折りたたみ式スマートフォンの数は、2021年の同じ時期と比較して、105%増加しました。CES 2023で、Samsungは折りたたみ式携帯電話の新たな技術であるFlex Hybridを発表しました。

また、Samsungは最近、Galaxy S23シリーズを発表しました。これらのデバイスで主にアップグレードされたのは、200メガピクセルのメインカメラとSnapdragon 8 Gen 2チップの使用であり、AIのパフォーマンスと電力効率を向上させることができます。

さらに、多くの大手チップメーカーが外的懸念によりチップ生産の縮小を始めている中、Samsungは2023年にチップ生産を拡大し、特にピョンテクにある自社最大の半導体工場で増産することになります。これにより、チップの需要が通常のレベルに戻るにつれて、市場シェアの大部分を獲得する準備が整います。

2023年のSamsungについてもっと知る。

Google

Googleの革命的なPixel 6のリリースでは、Googleが最初のTensorチップを2021年末に実装し、Googleは2022年前半に大幅な売上成長を見せました。Canalysによると、北米におけるGoogleの売上高は、2022年第1四半期に前年比380%、2022年第2四半期に前年比280%増加しました。参考として、市場シェアのリーダーの年間成長率は1～4%にとどまっています。

2022年、GoogleはPixel 6を再構築し、Pixel 7には次世代のGoogle Tensor G2プロセッサを搭載しました。まず、Pixel 7は、「滑らかで、洗練され、高耐久性」があり、レギュラーサイズはPixel 6よりもコンパクトです。Pixel 7には、これまでで最高のAndroid体験であるAndroid 13も標準搭載されています。

では、2023年にはどんなことが見込まれているのでしょうか。噂によると、他社を追随するよりも独自の道を切り開いているPixelが過去最高の年になるかもしれません。2023年の新たなイノベーションの1つとして、Pixel Notepadとしても知られる、Pixel Foldがあります。このデバイスのリリースにより、Googleは折りたたみ式市場でAppleを超えるでしょう。Googleはまた、Pixel Tabletをリリースする予定であり、これはAppleが支配的なタブレット市場に挑戦することを意味します。

限界に挑む新しいイノベーションに加えて、Googleはすでに高性能なデバイスをさらに改善するでしょう。Googleは、2023年中にPixel 7a、Pixel 8/8 Proをリリースすることが期待されます。これらの携帯電話は、大衆にアピールし続け、Googleの注目度を維持します。

2023年にオンデバイス広告を使用したアプリカテゴリートップ5

広告主がこのチャネルを通じて成功を見出している方法と理由を学ぶことができるように、どのアプリカテゴリーが上昇しているのかを把握することも重要です。

1. アプリを持つブランドが、オンデバイス広告に投資

マーケティングチームが予算削減に直面する中、ブランドは支出について再考し、消費者が最も活発なチャネルであるモバイルに焦点を当てています。

実際、Oberloによると、2023年の米国でのモバイル広告支出は3,551億ドルに達し、初めて3,000億ドルを超えると予想されています。最終的には、モバイルのオーディエンスが増え、利用率が増加し、評判が上がり、大手ブランドは従来のチャネルを超えて、オンデバイス広告に目を向け始め、電話の画面を通じて、質の高い新規ユーザーに対応しています。

マクドナルド・スペイン、Auraでアプリ起動率64%を達成し、34,000件を超えるインストールを実現

2. フードおよび高速配送アプリが成長を持続

新型コロナウイルス感染症により、外食ではなくデリバリーアプリからの注文への移行が加速しました。それ以来、利便性、需要の増加、安全性など、フードデリバリーアプリ業界を前進させ続けている要因が他にも多くあります。実際、Business of Appsによると、フードデリバリーアプリ業界全体は、2029年までに3,200億ドルの市場規模に達すると予測されています。最終的には、より多くの配送者とルート最適化テクノロジーにより、配送はかつてないほど高速かつ安価になり、新型コロナウイルス感染症プロトコルが縮小しているにもかかわらず、徐々に成長しています。

GlovoがAuraのインストールを5倍に増加させ、CACが60%減少

高速配送アプリ、またはアプリ注文から10〜30分以内に食料品を提供するアプリも、何百万人ものユーザーや有名投資家を魅了しています。高速配送アプリは、主に英国、米国、ヨーロッパの主要都市で運用されており、これらの分野で市場をリードしている先行者として、Getir、Flink、Gorillas、Gopuff、Weezy、Dija、Jiffy、Fancy、Snappyはすべて注目すべき企業です。

高速配送アプリについてもっと詳しく読む

3. 売買アプリにより、ユーザーは場所を問わずに売買

経済が不確実性に直面するにつれて、人々は自分の持ち物をふるいにかけ、何を保持し、何を売るかを決定することに時間を費やしています。現在、売買プラットフォーム（特にモバイル）には、成長の大きなチャンスがあります。

eBay Kleinanzeigen（Classifieds）がAuraでインストールを加速

Subito、Auraを活用してエンゲージメントを4倍に高め、規模を拡大し、ユーザー獲得戦略を多様化

Milanuncios、Auraでリードあたりのコストを47%削減

4. ニュースアプリは、ユーザーが最新のイベントを常に把握する上で頼りになるアプリへ

Statistaによると、スマートフォンでオンラインニュースを読んでいる米国の消費者の割合は、2013年から2022年の間に2倍以上になりました。モバイル機器を通じた「外出先でニュース」が日常となっています。これは、ニュースアプリが、もはや人々が通常利用するニュースソースの補足ではなく、主要ソースであることを意味します。これは、ニュースアプリがアプリの露出とユーザー獲得戦略に焦点を当てることを後押ししています。昨年もヨーロッパで同様の傾向が見られました。

SmartNewsがAuraを利用し3,500万インストールを促進、さらにはリテンション目標も達成

Le FigaroがAuraでコストを70%削減し、3か月でリテンション目標を達成した方法

5.eコマースアプリが携帯電話からの買い物を簡易化

ニュースアプリと同様に、eコマースアプリも大きな成長を遂げており、より競争が激しい環境を作り出しています。インターネットトラフィックの半分以上は、モバイルデバイスからのものです。これはおそらく、新型コロナウイルス感染症によって、人々が実店舗を敬遠した影響によるものでしょう。Statistaによると、2023年、スマートフォン小売のeコマース売上高は、2018年の1,480億ドルから増加し、4,320億ドルを超えると予測されています。

OTTO、前月比100%を超える成長と、ironSource AuraでROIの大幅な向上を見込む

AliExpress Russia、ironSource Auraで40万以上のインストールを推進し、KPI目標を上回る

Ozon、ironSource Auraで90万以上のインストールを推進し、KPI目標を上回る

全体として、スマートフォン業界の状況、Android市場における主要なトレンド、アプリのカテゴリーの増大は、いずれもironSource Auraの成功に影響を与えています。オンデバイス広告の普及に伴い、Auraは2022年に記録的な年を迎えました。

Auraの成長

2022年、ironSource Auraのチームはオンデバイスチャネルで利用可能なタッチポイントを拡大することに重点を置き、広告主が自社の価値を引き続き展開し、価値あるユーザーを大規模に獲得できるようにしました。デバイスの+1画面から直接ユーザーに毎日新しいアプリを提供するDiscovery Widgetなどの新しい枠では、コンテクスト情報を使用して、適切な方法かつ最適なタイミングでユーザーにリーチし、最大限の長期的なエンゲージメントを実現します。

ironSource Auraはまた、2022年にSamsung、Vodafone、Orange、Boostとの現在のパートナーシップを超えて、新しいキャリアおよび通信事業パートナーとも提携し、SamsungのMENAとのパートナーシップを発表しました。

広告主と通信事業パートナーの恩恵を受け、今年は信じられないほど成功した年となりました。2023年、ますますの成功を期待しています。