プログラマティック動画広告は、複雑で多層的なトピックです。デマンド側の広告主とサプライ側のパブリッシャーなど、さまざまなオーディエンスにサービスを提供する複数のネットワークがサードパーティのメディエーターと協力して、何十億ものエンドユーザーに瞬く間に動画広告を配信します。
また、絶え間なく急速な進化を遂げている数十億ドル規模の業界であり、オーディエンスにリーチし、ROASを最大化するには、この業界を理解することが鍵となります。モバイル広告スタックのデマンド側にいる場合もサプライ側にいる場合も、プログラマティック広告のサービスプロセスがどのように機能し、どこに向かっているかを把握しておく必要があります。
プログラマティック動画広告について学び、その内容を把握し、将来の重要なトレンドをいくつか特定し、お客様に最適なプログラマティック動画プラットフォームの選び方を見ていきましょう。
このブログでは、以下の内容を網羅しています：
プログラマティック動画広告とは？
広告主がパブリッシャーとダイレクトディール(直接販売)を行い、広告が具体的にどこで流れるかを決定するメディアの直接買い付けは、何年もの間主流でした。メディアの直接買い付けは静的メディアではいまだに有効である一方、インターネットやスマートフォンを介した双方向性の出現と共に、ユーザー個人の関心に直接応えることができるようになりました。そこで、プログラマティック動画広告が登場します。
しかし、優れたプログラマティックビデオとはどう定義されるのでしょうか？基本的に、モバイルゲームのユーザーには、RokuやソーシャルメディアプラットフォームなどのコネクテッドTV体験を通じて広告が配信されるため、広告ネットワークによってリアルタイムで入札されます。入札額は、ユーザーのデモグラフィック、プレイしているゲームや使用しているアプリ、および広告主が設定した入札上限などによって決まります。入札の落札者は、動画をユーザーに配信します。
プログラマティック動画広告の驚くべき点は、これらの入札はすべて広告が呼び出された瞬間(ゲームで報酬を2倍にするために、ユーザーがボタンをタップした場合など)から配信されるまでのほんの数秒で自動的に行われるということです。市場要因が広告のコストを決定し、ユーザー獲得やROASなどのデータをリアルタイムでモニタリングできます。また、市場サイクル全体が威圧的で高度な技術を駆使しているように思えるかもしれませんが、ironSource Exchangeのようなプラットフォームは、広告連携と配信をこれまで以上に容易にします。
プログラマティック動画広告のメリットとそれに最適なチャンネルの詳細については、プログラマティック動画広告とは何か？ガイドをお読みください。
プログラマティック動画広告の成長のタイムライン
プログラマティック動画広告市場はここ数年で急成長を遂げており、減速の兆しはありません。
2019年の調査によると、プログラマティック動画広告の支出は240億ドル以上に増加しました。eMarketerの2021年のレポートによると、この数字はわずか2年後に最大520億ドルに達し、2022年には広告支出が629億6,000万ドルに達すると予測されています。モバイル広告支出は、プログラマティック動画支出全体の3分の2を占めており、コネクテッドTVがその後を追って着実に成長しています。
そして、それは米国国内だけでの話です。2019年、世界のプログラマティック動画広告支出は1,129億ドルに達し、2021年には最終的に1,550億ドルに達し、全世界のプログラマティック広告支出の34%を占めています。
スマートデバイスとモバイルゲームの利用が広がるにつれ、プログラマティック動画も需要を満たすように拡大します。
プログラマティック動画の成長についての詳細と、プログラマティック動画広告のトッププレーヤーについては、2022年プログラマティック動画広告市場ガイドをご覧ください。
目が離せないプログラマティック動画のトレンド
モバイル広告技術は急速に変化しており、競争の一歩先を行くためには常に物事の方向性を把握していることが重要です。
広告コンテンツに関しては、ソーシャルメディアプラットフォームとしてのTikTokの台頭により、企業がプログラマティック動画市場向けに作成している広告の種類が変わりました。広告自体がTikTokのような見た目となってきており、モバイルゲームやその他のアプリのより具体的なニーズに合わせてTikTok自体から転用されることがよくあります。動画は短く、ダンスや直接的な会話が多用されます。多くの場合、情報を提示するために字幕やサインなど、他のテキスト代替物が使われます。
GoogleとAppleが行ったプライバシーに関する対策により、サードパーティクッキーが削除され、アプリ追跡ポリシーが変更されたことにより業界全体に影響が及び、モバイル広告企業は、データソリューションに関しクリエイティブにならざるを得なくなっています。広告主は従来のサードパーティクッキーが提供する情報に置き換わるファーストパーティのデータを探しており、リワード広告やオファーウォールなどのソリューションを実装して、ユーザーデータのより良いイメージを描こうとしています。また、代理店はデマンド側とサプライ側のスタック全体を見て、弱点を克服し、自社プロダクトを強化する機会を見出すため、統合に向けたより広範な動きにもつながっています。
プログラマティック動画広告プラットフォームの選択方法
プログラマティック動画広告プラットフォームはモバイル広告スタックのデマンド側とサプライ側を統合しており、どのプラットフォームが最適かは、どちらの立場にいるかによって決まります。
広告主は広告収益率(ROAS)を高める最善の方法を模索しているので、以下を提供するプラットフォームを見つけたいと考えています：
- エンゲージメントが高い豊富なオーディエンスがいる
- 注意を引き付けるフルスクリーンビデオを提供している
- さまざまなクリエイティブおよび広告枠の簡単なテストに対応
- 数千のアプリへアクセスを提供するSDKの統合
ユーザーエンゲージメントと収益を最大化したいアプリパブリッシャーなら、次のことが可能なプラットフォームを探しているはずです：
- 大規模な広告ネットワークにアプリを連携できる
- 動画リワードとオファーウォールを提供している
- 業界標準SDKで簡単に実装可能
- 広告入札の公平性を確保できるよう、プログラマティックメディエーションをサポート
ニーズに合ったプラットフォームの選び方に関する詳細は、プログラマティック動画広告プラットフォームの選択方法：8つの検討事項ガイドをご覧ください。
プログラマティック動画を簡単に
プログラマティック動画広告の世界は変化が多く、多くのことを考える必要があるように思えるかもしれませんが、細かいハードな作業に当たる必要はありません。ironSource Programmatic Marketplaceは、何十億人ものエンゲージメントの高いユーザーに対して、透明性が完全に確保されたブランドセーフな環境で、これまで以上に簡単に広告を配信します。詳細については、今すぐお問い合わせください。
