ここ4年間は、ハイパーカジュアルゲームの時代と広く認識されています。短期間で、このジャンルは比較的知られていなかったものから、ゲーム市場の40％を占めるまで成長しました。その成功の要因は、手軽に楽しめるゲームプレイ、アクセスしやすさ、そして革新的なクリエイティブ戦略です。
この成功は他のゲームジャンルにも影響を与え、ハイパーカジュアルゲームの大衆的な魅力をユーザーの獲得と成長のチャンスとして認識した他のジャンルもあります。2017年以降、モバイルゲームのインストール数は前年比20％の増加を記録し、ハイパーカジュアルゲームが全体のインストール数の増加を後押ししました。この成長は2020年にピークに達し、米国では50億回以上のインストールがありました。
その後、ハイパーカジュアルゲームの成長は安定していますが、他のモバイルゲームジャンルは不運なことに、過去2年間でマクロ経済の変化によりダウンロード数やeCPMが減少しました。
変化する市場
現在、ハイパーカジュアルゲームは年間17億回のインストールを維持し、年間収益は20〜25億ドルに達しています。しかし、インストール数には減少の兆しが見え始めています。他のジャンルのダウンロード数が減少したため、これらのジャンルからの需要も減少し、現在ではハイパーカジュアルゲームの成長が減速しています。
また、ハイパーカジュアルゲームの収益化も以前ほど簡単ではなくなっています。新しい規制、アプリストアのポリシー、そしてマクロ経済の状況により、eCPMやLTVが減少しています。
ハイパーカジュアルジャンルはまだ生きており、活発ですが、これらの条件により、いくつかのスタジオやパブリッシャーは自然に新しいジャンルである「ハイブリッドカジュアルゲーム」にシフトしています。
ハイブリッドカジュアルゲームとは
ハイブリッドカジュアルゲームは、ハイパーカジュアルゲームの大衆的な魅力とアクセスしやすいメカニクスを、カジュアルゲームのより深いゲームプレイループやバランスの取れた経済性と組み合わせたものです。ハイブリッドカジュアルゲームのゲームプレイは依然としてシンプルですが、コンテンツの量と質は最適化されており、長時間プレイを促すことを目指しています。プレイヤーがD60（60日目）以降までプレイし続けることを目的としており、その結果、アクセスしやすく、市場でのプロモーションが可能なジャンルとなっています。さらに、動画リワード広告やIAP、長時間プレイを促し、より高いLTVを生み出します。
そのため、ハイパーカジュアルゲームに比べて、インタースティシャル広告やバナー広告の重要性は低くなっています。一般的に、ハイブリッドカジュアルゲームは動画リワード広告のインプレッションが45％増加し、収益の20〜50％をIAPから得ており、ハイパーカジュアルゲームよりもはるかに多いです。
また、ハイブリッドカジュアルゲームを開発するための時間は通常9〜12ヶ月かかりますが、これが必ずしも悪いことではありません。ゲームの開発に時間がかかることで、市場は飽和しにくく、安定性が増します。現時点では、スケールに達した成功したハイブリッドカジュアルゲームは約15タイトルほどしかありません。
これが全員にとって意味すること
1. 広告主にとってより安定した供給
ハイブリッドカジュアルゲームは数が少なく、開発に長い時間がかかるため、広告主はより安定した供給を期待できます。以前は、ハイパーカジュアルゲームが大量に登場していたため、広告がどのゲームに表示され、誰がそれを見ているのかを予測するのが難しかったのですが、ハイブリッドカジュアルゲームの供給が狭まることで、広告主は広告がどこで表示され、誰が見るのかをより確実に予測できるようになります。これにより、ROAS（広告費用対効果）をより予測可能にします。
2. 広告主にとってのより高品質なユーザー
ハイブリッドカジュアルゲームへのシフトは、広告主にとって高品質なユーザーを獲得する大きなチャンスを意味します。ハイブリッドカジュアルゲームのプレイヤーは通常、より高い品質を持ち、ハイパーカジュアルプレイヤーよりも多くプレイし、課金を行う意欲があります。つまり、彼らはより深いゲーム体験を求めているのです。この安定したハイブリッドカジュアル市場と高品質なユーザーにより、広告主は適切なユーザーを獲得しやすくなります。
3. 開発者にとっての新しい収益化のチャンス
ハイパーカジュアルゲームは主にインタースティシャル広告やバナー広告で収益化されており、これらは爆発的な成長を可能にしますが、いくつかのプレイヤーには侵入的に感じられることがあり、現在の市場状況では広告主にとってパフォーマンスが低くなる可能性があります。
一方、ハイブリッドカジュアルゲームは動画リワード広告に重点を置いており、その結果としてプレイアブル広告も重要です。動画リワード広告はプレイアブル広告のプレミアムな広告枠で、ユーザーが広告を視聴して報酬を得ることを促します。プレイアブル広告は、インタースティシャル広告が通常15秒程度であるのに対し、45秒以上の時間を要するため、ユーザーの長時間の関与を必要としますが、そのコンバート率とエンゲージメント率はインタースティシャル広告よりもはるかに高いです。
ハイブリッドカジュアルゲームの長時間プレイと深いメタゲームにより、プレイヤーはこれらの広告フォーマットに積極的に関与し、開発者にとって効果的な収益化の機会を提供します。
ハイブリッドカジュアルによる新しいモバイルゲーム市場
ハイブリッドカジュアルゲームの採用が進むことで、開発者にとってはプレイアブル広告や動画リワード広告の重要性が増し、これらの広告フォーマットでユーザーを転換させる強力なチャンスを広告主に提供することになります。また、ハイブリッドカジュアルゲームの長期間にわたるシェルフライフ（寿命）によって得られるデータの予測可能性が向上し、開発者と広告主はより良い最適化が可能になります。これにより、両者にとって成功への新たな道が開かれることになるでしょう。
