プログラマティック動画広告は、動画のパワーとプログラマティックテクノロジーの効率性を組み合わせることで、デジタル広告予算を大きく占めるようになってきました。
この急速に成長する分野に加わろうとしていますか？私たちにお任せください。この記事はプログラマティック動画広告市場のガイドであり、以下の質問にお答えします：
- プログラマティック動画広告とは？
- 最新の市場成長率は？
- 最も重要なトレンドは何か？
- キープレイヤーは誰か？
早速始めましょう。
プログラマティック動画広告とは？
プログラマティック動画広告は、デマンドサイドプラットフォーム、サプライサイドプラットフォーム、アドエクスチェンジの3つの主要なタイプのプレイヤーを含む、自動化されたエコシステムを介して広告主が正確にターゲットを絞った予算に応じた動画広告キャンペーンを実行することを可能にするものです。
- デマンドサイドプラットフォーム（DSP）により、広告主は広告スペースを購入し、広告クリエイティブをホストし、キャンペーンを実行することができます。
- サプライサイドプラットフォーム（SSP）により、パブリッシャーは広告枠を販売することで収益を生み出すことができます。
- アドエクスチェンジは、機械学習やリアルタイム入札（RTB）などの技術を使用して、これら2つのプラットフォーム間の需要と供給を調整します。
広告主がプログラマティック動画を使用するのは、細かさ、定量的なパフォーマンス分析、キャンペーンの最適化、デバイスやチャネル間の広範な到達など、多くのメリットがあるためです。
プログラマティック動画広告市場の成長
プログラマティック動画広告市場は、過去数年で予測をはるかに超えて劇的に成長しています。
Statistaによると、2019年のエコシステムの調査では、米国のプログラマティック動画広告の総支出は240億ドル以上であったと報告されています。この調査では、この数字は2020年に11.6%増加して270億ドルを超え、2021年にはさらに31.3%増加して360億ドル近くになると予測されています。調査では、2022年までに米国の支出は430億ドル弱に達すると予測していました。
しかし、実際の数字はこれらの予測よりもかなり高いものでした。eMarketerによる2021年11月の調査レポートでは、米国のプログラマティック動画支出は2020年に350億ドルを超え、2021年には520億ドルにも達し、2022年には630億ドル近くに達すると予想されています。これらの数値は以下を意味します：
- 支出は2020年から2021年の間に実際に48%増加し、来年はさらに20%増加する可能性がある。
- 2020年と2021年の実際の数字は、2019年の調査での予測よりもそれぞれ約30%と44%大きかった。
また、プログラマティック動画広告の支出は、米国におけるデジタルディスプレイ広告の予測成長率も上回っています。
- Statistaは、2019年から2020年にかけて、プログラマティックデジタルディスプレイ広告が600億ドル近くから630億ドル以上に増加し、実に6%の成長を実現し、2021年には支出が25%増加して800億ドルになると推定。
- プログラマティック動画広告の支出は、この同期間にそれぞれ34%と48%増加し、2021年の数字はデジタルディスプレイ広告の予測支出総額よりわずか35%少ない。
米国のプログラマティック動画の支出も、世界のプログラマティック広告支出と同様に大きく成長しています。
- 世界のプログラマティック広告支出は、2019年には1,129億ドル、2020年には1,290億ドル、2021年には1,550億ドルであったと報告された。
- 米国のプログラマティック動画は、2019年の世界のプログラマティック広告支出の23%、2020年の27%、2021年の34%を占めた。
すなわち、米国のプログラマティック動画広告は、世界的なプログラマティック市場全体よりも大幅に速く成長しており、現在では総支出の3分の1以上を占めています。
動画プログラマティック広告の主なトレンド
モバイルの優位性とCTVの台頭
デバイスに関しては、プログラマティック動画はモバイルが主要となっています。コネクテッドTV（CTV）もモバイルには及びませんが急速に成長しています。Statistaが発表した最近の市場調査と分析では、2021年の米国のプログラマティック動画支出の75%以上をモバイルデバイスが占めるだろうと推定されています。同じ調査ではCTVが支出の16%弱で二位となり、残りの9%がデスクトップとラップトップで占められていると推定されました。
アドフラウド（広告詐欺）の危険性
プログラマティック広告は、デジタル広告スペースで前例のない効率を生み出しましたが、アドフラウド（広告詐欺）の扉も開きました。米国におけるデジタルアフラウドの被害額は、2011年から2013年の間ではわずか7%の増加でしたが、近年、このサイバー犯罪の事例は爆発的に増加しています。Statistaによると、米国のデジタル広告詐欺による損害は2013年以来184%増加しており、現在は150億ドルにも上ります。
新しいフォーマットの採用
従来のディスプレイ広告にもデジタル広告で果たす役割はまだあるかもしれませんが、動画のストーリーテリングの能力と有効性に匹敵する広告体験が得られることはほぼありません。広告主が、今後数年にわたり、動画ディスプレイバナーのようなより革新的なバナー広告を好むようになっていくと考えられる理由には、この利点があります。この新しいフォーマットは、従来のディスプレイの7倍以上のCTRを生み出しており、これが3.5倍の速さで成長している理由であると考えられます。
プログラマティック動画広告のトッププレーヤー
DV360
市場シェアでナンバーワンのDSPであるGoogle Display & Video 360（DV360）は、広告主が動画広告キャンペーンを実行するために使用できる堅牢なプラットフォームです。シンプルさを念頭に置いて設計されたDV360は、広告主がチーム間の取り組みを調整し、支出の全体像を理解し、AIを活用してより良い結果を促進するのに役立ちます。
ironSource Exchange
プログラマティック動画広告市場における定評あるプレイヤーであるIronSource Exchangeは、広告主と影響力の強いオーディエンスを結びつけるのに優れています。堅牢なビューアビリティ検証、オーディエンストラッキング、不正対策ツールにより、当社のプログラマティックマーケットプレイスサービスは、ブランドがターゲットオーディエンスとエンゲージするのに最適な環境を提供します。ironSourceとの連携がキャンペーンにどのような意味を持つのか、今すぐ当社のモバイルグロースエキスパートチームにお問い合わせください。
Open X
同分野のSSP上位5社にランクインしたOpenXは、デジタル広告収益の向上を目指すパブリッシャーにとって最高の場所です。SSPはパブリッシャーを膨大なDSP陣に接続し、Vice Mediaなどの顧客に期待以上の結果を提供することで、優れた評判を確立しました。OpenXで作業できるのは、オーディエンスサイズの大きいパブリッシャーのみですが、資格のあるパブリッシャーは、評判の高いパートナーと連携するオプションが得られます。
プログラマティック動画パートナーを見つける
プログラマティック動画広告市場はデジタルマーケティングで最もエキサイティングな分野の1つであり、この分野に投資する広告主は今後数年にわたって成長を促進する良い位置にあります。プログラマティック動画戦略を最大限に活用するのを助けるパートナーとつながるためには、まずご連絡ください。当社のチームが、最高のキャンペーンを開始するために必要なツール、ヒント、サポートをご提供します。
