Thể loại hyper-casual nổi lên với đặc điểm nhận diện là CPI và LTV thấp, cho phép nhà phát triển có thể mua được người dùng giá rẻ theo quy mô lớn. Nhưng với tình hình thị trường với CPI ngày càng tăng cao như hiện nay, các nhà phát triển dòng hyper-causal buộc phải tăng LTV để duy trì khả năng cạnh tranh.
Lời giải tốt nhất cho bài toán này là tối ưu hóa chiến lược vị trí quảng cáo và thêm các lớp vượt ra ngoài core gameplay, chẳng hạn như metagame. Hãy cùng khám phá 8 vị trí quảng cáo hàng đầu cho dòng hyper-casual - core gaming và hơn thế nữa.
Core gameplay
Trước khi bắt tay vào điều chỉnh chiến lược vị trí quảng cáo để có LTV cao hơn, đầu tiên hãy đảm bảo rằng bạn đã có đầy đủ các yếu tố cơ bản và đã triển khai các vị trí quảng cáo trong core gameplay. Trong bước này, cách tốt nhất là tận dụng các hình thức quảng cáo dưới dạng video nhận thưởng để giúp người chơi đạt được mục tiêu (và đổi lấy một chút thời gian của họ).
1. Trước một cấp
Các video nhận thưởng rất hữu ích ngay cả trước khi core gameplay bắt đầu. Trước mỗi màn chơi, nên có nút xem quảng cáo hiện ra đề xuất cho người chơi những vật phẩm cụ thể hữu ích cho màn chơi đó - như vật phẩm tăng sức mạnh, kỹ năng hoặc vật phẩm bổ sung. Sự bất ngờ thú vị này không chỉ thúc đẩy người chơi bắt đầu cấp độ, mà còn gợi nhắc rằng sẽ luôn có các vị trí quảng cáo trợ giúp người chơi.
2. Trong suốt một cấp
Khi bắt đầu một màn chơi, các video nhận thưởng cũng có thể là nguồn hỗ trợ chính trong gameplay thực tế. Những nút phát video này có thể hiện lên, nhưng không giống như các vị trí trước mỗi màn chơi, bạn sẽ có nhiều lựa chọn hơn - các nút này không nhất thiết phải xuất hiện đột ngột trên màn hình để thu hút sự chú ý của người dùng. Thay vào đó, những vị trí quảng cáo này có thể hiển thị trong car màn chơi, và người chơi sẽ quyết định có tương tác với quảng cáo không. Nghe có vẻ bạn ở thế thụ động - nhưng vì người chơi sẽ thấy được cơ hội nhận thưởng rõ ràng mà lại không mấy khó khăn, nên họ sẽ có động lực để tương tác với các vị trí quảng cáo.
Ví dụ: nếu người chơi nhìn thấy một nút phát video nhận thưởng rực sáng đặt trong màn chơi, rất có thể họ sẽ nhấp vào đó - ngay cả khi không có pop-up lớn bật lên nhắc nhở. Để đáp ứng kỳ vọng của người dùng, các nút phát video này cần cung cấp cho người dùng một thứ hữu ích tại thời điểm đó, chẳng hạn như nâng cấp kỹ năng.
3. Sau một cấp độ
Ngay cả khi màn chơi đã kết thúc, vị trí quảng cáo có thể và nên hỗ trợ tiến trình của người chơi trong trò chơi. Vị trí quảng cáo này có thể giúp nhân phần thưởng của người chơi lên gấp nhiều lần nếu họ thắng, hoặc cho người chơi cơ hội hồi sinh và bắt đầu lại cấp độ đó nếu họ thua.
Việc bắt đầu lại có thể khó khăn đối với các màn chơi dài - vì vậy một lựa chọn quảng cáo khác là cho phép người chơi hồi sinh ở thời điểm họ thua trong cấp đó. Để kích thích người chơi tương tác với vị trí quảng cáo và chơi lại, bạn có thể sử dụng thanh tiến trình như trong ví dụ dưới đây để cho họ biết bản thân đã gần chạm đến vạch đích như thế nào.
Các vị trí quảng cáo hàng đầu cho meta game
Ngày càng nhiều tựa game hyper-casual xây dựng meta game hơn, bởi đây là một cách bổ sung để tăng tỷ lệ giữ chân - về cơ bản chúng thu hút người chơi bên cạnh core gameplay truyền thống. Hãy lồng ghép các vị trí quảng cáo phù hợp để đẩy cao LTV hơn nữa.
4. Mua/xây dựng vật phẩm
Những metagame cung cấp không gian để người chơi xây dựng và mua vật phẩm, như thiết bị và không gian sống. Đây sẽ là nơi tuyệt vời để lồng ghép các video nhận thưởng, bởi phần thưởng từ các video có thể cho người chơi lượng tiền cần thiết trong trò chơi để xây dựng và mua vật phẩm. Phương án đặt vị trí quảng cáo này mang lại lợi ích cho nền kinh tế trong game của bạn vì hai lý do - (1) người chơi có động lực chi tiêu tiền trong trò chơi và (2) các vật phẩm họ nhận được có thể mang tiền về cho họ.
Ví dụ: trong Twerk Raceby của Free Play, người chơi có thể vào phòng tập gym bất cứ lúc nào - người chơi càng có nhiều thiết bị thì họ càng nhận được nhiều tiền trong trò chơi - vì vậy họ có động lực mua nhiều thiết bị hơn để lấp kín phòng tập. Khi thấy một thiết bị mới vượt quá ngân sách trong trò chơi, họ có thể trả tiền bằng cách xem video nhận thưởng.
5. Mở khóa thêm hoạt động
Một metagame phổ biến khác là người chơi có thể mở khóa thêm nhiều lớp của trải nghiệm meta game - tất cả những gì người chơi cần làm là tiêu tiền hoặc xem video nhận thưởng. Người chơi có thêm động lực để tương tác với những quảng cáo này vì họ được tiếp cận những trải nghiệm trò chơi bí ẩn mới.
Ví dụ: trong InCrowd Evolution của Rollic Games, người chơi nhảy qua các hòn đảo khác nhau để mở khóa các hoạt động meta khác nhau trên mỗi hòn đảo - tất cả những gì họ cần làm là tương tác với một vị trí quảng cáo.
Tùy thuộc vào loại trò chơi, người chơi có thể mở khóa nhiều hoạt động hơn nữa - ví dụ: trong Arm Simulator của Supersonic, người chơi sẽ tương tác với vị trí quảng cáo để xem nội dung tiếp theo của câu chuyện trong core game.
Không dừng lại ở core gameplay
Ngoài core và meta gameplay, còn có nhiều cách khác để tăng LTV trong các trò chơi hyper-casual - sau đây là các vị trí quảng cáo có thể hỗ trợ tốt nhất cho người chơi.
6. Trang phục mới
Giống như vũ khí hoặc vật phẩm tăng sức mạnh, trang phục mang đến cho người chơi cơ hội trải nghiệm trò chơi mới mẻ, thú vị hơn. Nhờ vậy, đây cũng chính là một vị trí lý tưởng để đặt video nhận thưởng và cho người chơi được dùng thử.
Nhiều trò chơi hyper-casual cho phép người dùng thử trang phục trước khi mở khóa. Tính năng này giúp người chơi có trải nghiệm thú vị và thường kích thích nhu cầu mở khóa trang phục đó, đòi hỏi người chơi phải chi tiền thực hoặc tiền trong game, hoặc xem video nhận thưởng như trong ví dụ dưới đây.
7. Nhiệm vụ hàng ngày
Với các hoạt động hàng ngày cần hoàn thành, nhiệm vụ hàng ngày cũng là một điểm nóng để lồng ghép các vị trí video quảng cáo nhận thưởng.
Ví dụ: trong Lunch Box Ready, người chơi được tặng những phần thưởng độc đáo và có giá trị như xu và giải thưởng trong một tuần - tất cả những gì họ cần làm là xem các video nhận thưởng để nhận từng phần quà. Nếu chỉ với một phần thưởng hàng ngày đã có thể thúc đẩy người dùng thì hãy hình dung xem họ sẽ phấn khích tới chừng nào khi biết có thể nhận rất nhiều phần thưởng trong một khoảng thời gian dài. Cách thức này cho phép người chơi thấy được tiến độ hoàn thành nhiệm vụ của họ và có thêm động lực để tham gia vào nhiệm vụ tiếp theo.
8. Bảng xếp hạng
Bằng cách cung cấp cho người chơi chính xác những gì họ cần tại một thời điểm cụ thể, vị trí quảng cáo giúp tạo ra động lực cho người chơi. Vì vậy hãy thử đặt quảng cáo vào vị trí mà người chơi cảm thấy có động lực nhất: bảng xếp hạng. Bảng xếp hạng giúp khơi gợi sức cạnh tranh của người chơi và - bởi vì họ có thể liên tục thăng hạng trong bảng xếp hạng theo thời gian - thậm chí là giữ chân họ lâu dài. Khi người chơi đã cân nhắc đến tiến trình của họ trong trò chơi thì tại sao lại không đặt một vị trí video quảng cáo nhận thưởng để có thể giúp họ tiến xa hơn nữa?
Đó chính là cách tựa game Bridge Raceby của Supersonic thực hiện. Ví dụ: họ nói rõ rằng những người chơi xem một video nhận thưởng ngắn sẽ có thêm 5 sao trong trò chơi - và tăng vị trí ngay lập tức trong bảng xếp hạng.
Cùng với sự phát triển của thế giới hyper-casual, cách duy nhất để duy trì khả năng cạnh tranh là phát triển - không chỉ tăng cường trải nghiệm chơi game mà còn phải đa dạng hóa trải nghiệm quảng cáo sao cho phù hợp. Cho dù người chơi tham gia vào core hay meta gameplay - các vị trí quảng cáo mà họ tương tác phải luôn đáp ứng lợi ích riêng của họ, hướng tới mục tiêu cuối cùng là duy trì tương tác và mang lại trải nghiệm người dùng tích cực cho họ.